Optimierung der Landing Page
Posted on | August 6, 2010 | No Comments
Für Advertising Kampagnen, ganz speziell Google AdWords, benötigt man so genannte Landing Pages. Viele Kunden haben daher schon eigene Landing Pages für ihre Top Keywords und auch Deep Links in die einzelnen Kategorien. Aber es gibt natürlich noch weitere Optimierungspotenziale für Webseiten. Das Erstellen und Optimieren von Landing Pages ist bei der Optimierung einer AdWords Kampagne einer der wichtigsten Punkte.
Eine Landing Page ist eine Webseite, die nach einem Klick auf eine Werbeanzeige anstelle der Starseite des Unternehmens kommt und eigens für diesen Zweck erstellt wurde. Die Landing Page ist dabei auf den Werbeträger und die entsprechende Zielgruppe die der Werbeträger mit sich bringt, optimiert. Es steht immer ein bestimmtes Angebot im Mittelpunkt der Landing Page. Die Landing Page muss die Erwartungen der Nutzer erfüllen. Das heißt, es sollten nur die Informationen auf einer Landing Page vorhanden sein, die notwendig sind und die der Besucher der auf die Werbung geklickt hat, auch erwartet. Die Landing Page wird von den Benutzern nur eine kurze Zeit und nur zur Entscheidungsfindung betrachtet. Hat der Benutzer nicht binnen weniger Sekunden die Merkmale der dargestellten Information erkannt, wird die Seite wieder verlassen. Dieser Besucher kostete dem Werbetreibenden dann Geld und brachte keinen Nutzen. Die Landing Page soll dem Besucher natürlich auch vermitteln, welches der Zweck, bzw. das Angebot der Seite ist. Eine relevante Landing Page ist daher besonders wichtig und muss auf die potenziellen Kunden optimiert werden. Für jeden Kanal vom dem Kunden kommen, bedarf es vielleicht einer eigenen Landing Page, da eben jeder Kanal andere Kunden mit eigenen Anforderungen und Wünschen mit sich bringt.
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